Маркетинговая группа Newmann Bauer: Анализ объемов роста видео трафика на популярных сайтах. 25 октября 2010 г.

Исследование, проведенное летом 2010 года показало, что бренд-менеджеры в своей работе активно используют онлайн-видео. Результатами исследования являются данные, основанные на анонимном опросе более 300 специалистов, они же показали, что 85% респондентов уже используют видеоролики на различных сайтах. Из оставшихся 75% собираются их добавить в течение ближайшего года.



Исходя из общего рекламного бюджета, доля расходов на онлайн-видео пока не велика (у половины опрошенных они не превышают 10%). Однако около 60% планируют увеличение этих затрат в ближайшие 12 месяцев.



Говоря о целях, более 65% бренд-менеджеров упомянули, что рассчитывают с помощью видеороликов увеличить осведомленность (awareness) о бренде; 12% занимается видео ради генерации лидов; и 21% продвигают таким образом онлайн-продажи.



Большинство последних считает, что этот формат с высокой эффективностью влияет на рост вовлечения потребителей и увеличивает время, которое они готовы посвятить сайту (53%). Также видео поднимает конверсию по продажам (35%). Двенадцать процентов заметили, что видео на сайте способствует уменьшению возвратов товара и сокращению числа звонков клиентов в техподдержку. Оно также уменьшает отказы от выбранных покупок в «корзине» интернет-магазинов.



Бренды увеличивают свою активность и в том, что касается видеороликов в приложениях для мобильных устройств. Результаты исследования подтверждают и то, что сетевые технологии занимают все большее место в нашей повседневной жизни. По прогнозам, к концу 2010 года объем интернет-видео впервые в истории превысит объем пользовательского обмена (peer-to-peer), вследствие чего интернет-видео выйдет на первое место в общем объеме мирового трафика. При этом ожидается, что рост глобального интернет-трафика, как и раньше, будет происходить, в первую очередь, за счет видео, доля которого в общем объеме мирового пользовательского IP-трафика к 2014 году превысит 91%. К тому времени популярность общения «лицом к лицу» при помощи Интернета возрастет в семь раз, а мировое сообщество пользователей онлайнового видео превысит 1 миллиард человек.

Кроме того, по прогнозам, к 2014 году объем видеотрафика в форматах 3D и HD составит 42% от общего объема пользовательского видеотрафика в Интернете.

Поскольку все указывает на быстрый рост трафика в ближайшие четыре года, потребность в интеллектуальных IP-сетях приобретает небывалую остроту. Перед поставщиками услуг стоит непростая задача: они должны предоставить пользователям высококачественные и надежные услуги, поскольку надежность сети и лояльность абонентов напрямую связаны с прибыльностью бизнеса.

По итогам первых двух кварталов рекламодатели вложили в размещение видеорекламы 176,23 миллиона рублей. Таким образом, доля видеоформатов в общем объеме медийной рекламы в Рунете составила 4,6-4,8% (3,6-3,8 миллиарда рублей). По темпам роста видеореклама почти вдвое опережает медийную, объемы которой увеличились на 20% к прошлому году.

-----------------------------------------

При публикации материалов, ссылка на сайт www.nbmarketing.ru обязательна
25.10.2010 Newmann Bauer marketing group
Москва, Певческий переулок, д. 4, стр. 1
www.nbmarketing.ru, info@nbmarketing.ru
Тел. (495) 660-37-04

-----------------------------------------

Скачать исследование можно по ссылке VideoTraffik

Аналитика

Опередить конкурентов, получить максимум прибыли - основная цель любого бизнеса. Реализовать это удается единицам - тем, кто ведет бизнес на основе данных маркетинговых исследований.

Аналитические обзоры рынка, экспертные прогнозы и рекомендации по развитию бизнеса — все это находится в компетенции компании Newmann Bauer. Мы знаем, как увеличить уровень продаж, и готовы поделиться с вами этой бесценной информацией.

Новости и анонсы