Конференция "Re:FORMS -2011"

Реформы Интернет-Бизнеса. Избавляем от привычного

3 марта в конференц-зале «Зимний сад» московского отеля «Савой» прошла первая конференция, посвящённая реформам Интернет-бизнеса "Re:FORMS". Организатором выступила маркетинговая группа Newmann Bauer. Всего за 8 часов мероприятие посетило более 100 человек, существенную долю которых составили действующие интернет-практики и владельцы бизнеса.

Что было в планах

Хотели очень многого – получить готовые решения насущных проблем бизнеса: как не затеряться в Паутине, как начать бизнес в Сети с нуля, как повысить продажи, не увеличивая рекламный бюджет, поговорить о поведении людей в Интернете, методах конкурентной борьбы и о будущем Интернет-бизнеса. Данные вопросы, как заявил в преддверии конференции Андрей Баранов, исполнительный директор Newmann Bauer, планировалось рассмотреть «с разных позиций - со стороны рекламных агентств, креативных компаний, владельцев бизнеса, общественных деятелей, журналистов».

Что получилось

Неоднородный состав участников и порой полемичные доклады в полной мере оправдали «реформаторский» характер конференции.

Открыл конференцию политик и радиоведущий Алексей Митрофанов. Он затронул важную тему – отсутствие законодательного регулирования бизнеса в Сети. О том, что регулирование необходимо мало кто спорит, другое дело, что оно должно осуществляться осторожно – чтобы не вызвать возмущения бизнеса и как следствие не затормозить его развитие. В заключение своего выступления Алексей Митрофанов призвал Интернет-бизнес к диалогу с государством, к обмену мнениями и идеями.

Константин Максимюк, совладелец и творческий директор компании «Новый интернет», стоявший у истоков рынка коммуникаций в социальных медиа в СНГ, и Александр Пермяков, руководитель отдела по развитию бизнеса Ailove Digital Agency, весьма удачно в своих докладах сделали ставку на практические кейсы. Константин Максимюк сосредоточил внимание на успешных примерах продвижения бизнеса в социальных медиа. Положительные отзывы (отель «Раушен»), геотаргетинг («Зеленый перекресток» Х5 Retail Group), полезные неигровые приложения ( Турагентство «Сheaptrip»), правильные агенты влияния (Samsung) – вот далеко не полный список действительно продающих коммуникаций. Александр Пермяков примирил оффлайн и digital, предложив на рассмотрение участникам конференции несколько удачных бизнес-решений: рассказал о геолокационных проектах - регистрации МТС в foursquare, продаже Ford Focus со скидкой 70% через biglion.ru, бесплатном кофе от Starbucks за like на Facebook и других рекламных трюках известных брендов.

Марина Литвинович, общественный деятель, блоггер, журналист, правозащитник, руководитель ресурса-агрегатора блогов Рунета Besttoday.ru, в своем докладе коснулась очень важной темы – изменения роли медиа-среды, когда медиа потеряли роль фильтра и произошло смещение от «человека диванного» к «человеку лайкающему». С этим, по мнению Марины Литвинович, связаны 2 важнейших качества нового человека: он теперь не просто получатель информации, он ее производитель и распространитель.

Андрей Баранов, исполнительный директор и соучредитель Newmann Bauer marketing group, рассказал об особенностях анализа контента социальных медиа, правилах ведения конкурентной борьбы в Интернете, представил собственные разработки – электронную воронку продаж VСA и систему мониторинга настроения Рунета Publicrate.

Илья Балахнин, специалист по New Media, глава агентства Paper Planes, директор школы Idealogy, постарался убедить в том, что новые медиа - один из лучших на сегодняшний день инструментов для инноваций в бизнесе - как в качестве нового механизма функционирования того или иного участка бизнеса, так и в качестве аналитического инструмента для получения инсайтов. Лилия Глазова, генеральный директор агентства PR News, разложила по полочкам весь сложный процесс аудита в социальных медиа. Юлия Харитонова, управляющий партнер KANO Marketing Group , поделилась секретами успешного построения бренда в Интернете, в первую очередь связанными с интеграцией трех составляющих – концепт-идеи, четкого образа и пользы для посетителей.

Интересно отметить статистические данные, представленные в докладе Виктории Димитрюха, директора по коммуникациям сервиса «Блогун», согласно которым только 38 % блоггеров-любителей, 24% блоггеров-фрилансеров, 32% профессиональных блоггеров и 30% блоггеров- предпринимателей никогда не пишут в своих блогах о товарах и брендах.

Новыми медиа и блогосферой конференция Re:FORMS не ограничилась.

Анатолий Воронцов, управляющий партнер, генеральный директор, идейный вдохновитель и капитан Интернет-проекта ЯTV, рассказал, в чем отличия Интернет-телевидения от OTT, IP TV и кабельного телевидения, какие платформы для решения бизнес-задач оно может предложить и какие инструменты по монетизации контента существуют сегодня.

Андрей Семеркин, главный редактор Е-xecutive - международного сообщества менеджеров и портала деловой информации, рассмотрел социальные сообщества с психологической точки зрения. Эмоциональные роли пользователей сетей, создание «виртуального двойника», медиаигры – это и многое другое оказалось под пристальным взглядом Андрея Семеркина.

Илья Стечкин, журналист, интернет-продюсер, преподаватель кафедры новых медиа и теории коммуникации МГУ им. Ломоносова, взволновал многих слушателей темой идолопоклонства в современных текстах в Интернете. По мнению выступающего, большая часть современных текстов в Сети адресованы машине, поисковому роботу и воплощают в себе шаблонные установки заказчика. Вместо поголовного увлечения религией под названием «технический детерминизм» Илья Стечкин предложил бизнесу искать Авторов, которые смогут объяснить людям нужность рекламируемых товаров и услуг, их содержание, предоставят гарантии качества.

Не ограничились докладчики и текущей ситуацией на рынке. «Что нас ждет в будущем?» – этот вопрос не раз выносился на повестку дня. Андрей Мирошниченко, известный журналист, автор Школы эффективного текста, предсказал гибель газет к 28 декабря 2037 года. Инга Нахмансон, руководитель отдела по развитию бизнеса компании AR Door, поведала участникам конференции о том, что такое дополненная реальность и какие широчайшие горизонты она откроет для различных сфер деятельности, в том числе для маркетинга, в ближайшем будущем.

Презентации докладов, фото и видеоматериалы можно посмотреть здесь

Что будет

Стоит отметить, что проведение конференций различной проблематики под эгидой «Re:FORMS» станет хорошей традицией. Следующее мероприятие запланировано на середину апреля. Следите за новостями.

Специальный гость

известный политик и радиоведущий Алексей Митрофанов

выступит на открытии конференции "Re:FORMS"

Тема : Законодательное регулирование бизнеса в Интернете

Докладчики

Марина Литвинович Общественный деятель, блоггер, журналист, правозащитник, член исполкома коалиции «Другая Россия», руководитель ресурса-агрегатора блогов рунета Besttoday.ru, директор Фонда помощи жертвам террора. Участвовала в разработке концепции проектов «Газета.ру»,«СМИ.ру», «Вести.ру», «Украина.ру», «Иносми.ру», а также ряда предвыборных проектов на выборах Верховной Рады на Украине. Основатель «Российского медиа-центра» в Киеве, была генеральным директором и шеф-редактором сетевого информационного проекта «Страна.ру», входила в состав жюри конкурса на лучшую концепцию и дизайн Официального сайта президента РФ , в 2000 заняла второе место в номинации «Человек года» на сетевом конкурсе РОТОР 2000. Тема доклада: Изучите это изнутри: социальные сети, блогосфера и User-Created Content. Как подружиться с новой средой

Андрей Мирошниченко

Журналист, теоретик по общим вопросам, автор Школы эффективного текста.

Автор книг «Толкование речи» (1994), «Выборы: от замысла до победы» (2003), «Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения» (2008), «Как написать пресс-релиз» (2010).

Работал редактором в газетах «Город N», «Независимая газета», главным редактором газет «Финансовая Россия», «Сберегательная газета», журнала «Банковское обозрение».

Тема доклада: Вирусный редактор и медиа-среда интернета

Андрей Баранов Исполнительный директор и соучредитель Newmann Bauer marketing group. Специализация – разработка систем управления рекламой и продажами (свыше 300 клиентов в России и за рубежом). Автор «электронной воронки продаж», методов управления уровнем продаж, идейным разработчиком ресурсов clickrate, publicrate, SEO locator, MC Portal и т.д. Автор книг: "Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика», «Три правила успеха Интернет-маркетинга» (готовится в печать). Тема доклада: Поведенческий таргетинг: колебания покупательской способности в период кризиса. Способы достижения максимального эффекта от рекламной кампании.

Константин Максимюк Совладелец и творческий директор компании «Новый интернет» (20 сотрудников) – www.newinet.ru. Участник более 100 проектов для 50+ брэндов за 5 лет работы на рынке коммуникаций в социальных медиа как фрилансер, клиент (маркетолог в «Билайн»), теперь, совладелец агентства. Автор книги «Новый интернет для бизнеса». Один из наиболее опытных специалистов, стоявший у истоков этого рынка в СНГ. Также автор ретро-проекта «Пиджаки» - www.pidjakov.net. За 5 лет существования команда имела эфиры на ФМ-радио, записывала свои песни со звездами (Олег Анофриев, Ундервуд), и отыграла сотни концертов и десятки корпоративов. Ранее был копирайтером в PR-агентстве, шоуменом, пионервожатым. Играл в театре, вел ТВ-шоу (Живая среда на Russia.ru), снимался в рекламе. Тема доклада: Поддержка продаж в социальных медиа

Инга Нахмансон Руководитель отдела по развитию бизнеса компании по созданию дополненной цифровой реальности AR Door. За 8 лет работы в области цифровой рекламы управляла проектами LG, Nestle, Bayer, Campina и других компаний в сети Интернет. Тема доклада: Как удивить вашего покупателя, или что такое дополненная реальность

Илья Балахнин Специалист по New Media, глава агентства Paper Planes, директор школы Idealogy, руководитель WebInCo Russia, автор ряда статей по вопросам инновационных коммуникаций, информационной политики, бизнеса и лидерства. Работал в отделе маркетинга банков «Русский стандарт» и «Райффайзенбанк»; занимал должность pr-директора IABC/Russia; руководил департаментом New Media в агентстве Comunica. Тема доклада: Инновации в бизнесе с помощью New Media

Анатолий Воронцов Управляющий партнер, генеральный директор, идейный вдохновитель и капитан Интернет-проекта ЯTV, основатель ООО «Далтон Медиа». С 2007 по 2008 год коммерческий директор ООО «Коалиция», в 2006-2007 гг. заместитель генерального директора радиостанции «Мегаполис ФМ». Креативщик и музыкант, основатель и президент профессиональной премии в области танцевальной музыки России «RUSSIAN DANCE MUSIC AWARDS» (с 2007 года по настоящее время), основатель и генеральный директор рекорд-компании «iQmusic» (2002 год). Тема доклада: Платформенные решения для интернет-телевидения

Илья Стечкин Журналист, интернет-продюсер, преподаватель кафедры новых медиа и теории коммуникации МГУ им.Ломоносова. Руководитель Объединенной редакции интернет-проектов факультета журналистики МГУ. Ведущий спецкурсов по интернет-рекламе и роли журналиста в интернете. Ранее занимал должность руководителя отдела Интернет-проектов телеканала РЕН ТВ. Тема доклада: Deus ex Machina. О грехе идолопоклонства в современных текстах для Интернета.

Александр Пермяков Руководитель отдела по развитию бизнеса Ailove Digital Agency. В течение последних 5 лет работал с такими проектами, как ИД SPN, Ozon, Odnoklassniki, Womanjournal и др. Тема доклада: Как оффлайн перестал бояться и полюбил digital.

Андрей Семеркин Главный редактор Е-xecutive(с 2007 г.) - международного сообщества менеджеров и портала деловой информации, первого Web 2.0 проекта Рунета, стартовавшего в 2000 году. До перехода в new media работал в деловом еженедельнике «Компания». MBA по специальности «Медиаменеджмент». Окончил Международную школу бизнеса Финансового университета в Москве. Стажировался в Лондоне (BBC, Reuters). Тема доклада: Игры, в которые играют менеджеры: чемпионат виртуальных образов в Сообществе E-xecutive. Особенности поведения профессиональной аудитории в сетевом пространстве.

Виктория Димитрюха Директор по коммуникациям группы компаний "Элемент" (интернет-агентство "Оптимизм", social media agency "Greenpr", сервис "Блогун") . Специализация - социальные сети и блогосфера. Работала в крупнейших агентствах Петербурга и Москвы. Автор статей по работе с social media. Преподаватель различных курсов интернет-маркетинга. Тема доклада: Реклама в блогосфере в России и на Западе в 2010-2011 годах.

Лилия Глазова Генеральный директор агентства PR News. Работала и продолжает работать с такими клиентами как МТС, Hewlett Packard, Металлоинвест, Sanofi-Aventis и др. Активно выступает с докладами на отраслевых мероприятиях (Russian Internet Week 2010, PR Measurement Summit 2008) Тема доклада: Аудит социальных медиа.

Юлия Харитонова Управляющий партнер KANO Marketing Group - профессиональное управление коммуникацией. Копирайтер. Человек слова и идеи. Разрабатывает концепции интернет-проектов и внедрения их в среде Интернет. За последние 7 лет развивала интернет-активность таких ресурсов, как портал журнала «За рулём», группа компаний «КурортИнформ», Eng-Land, сайт о йоге, который за время работы превратился в мощный портал Йога.ру и солидный инфобизнес. В настоящий момент разрабатывает концепцию интернет-продвижения и идеологии проекта «Бирюзовая Катунь». Тема доклада: Формирование образа компании в среде интернет: от блогов до портала. Не просто тексты, но идеология и образ. Как решить сверхзадачу?

Организатор:

Маркетинговая группа Newmann Bauer - специализируется на оказании услуг в области интернет-маркетинга - SEO, SEM, SMO, разработке инновационных онлайн- проектов и решений для малого и среднего предпринимательства.

Мы создаем Будущее бизнеса в Рунете !

Аудитория:

владельцы бизнеса, стартаперы, маркетологи, менеджеры по рекламе, руководители интернет-проектов, онлайн-бренд-менеджеры, блоггеры, веб-разработчики, оптимизаторы

Особенности:

• Прикладной характер — с докладами выступят наиболее яркие специалисты в области интернет-коммуникаций российских и международных компаний различного уровня со свежими практическими примерами;
• Комплексная программа – мероприятие охватывает все инновационные инструменты сетевого бизнеса : от блогов и социальных сетей до веб-разработок.
• Интерактивный формат — дискуссии по наиболее интересным и злободневным вопросам, возможность предварительно назначить встречу любому участнику Саммита
• Высокий уровень спикеров - докладчики представляют лидирующие компании российского интернет-бизнеса.

Дата проведения

3 марта 2011г.

Место проведения

Зимний сад отеля «Савой» – универсальный, просторный зал под стеклянным куполом в стиле «Hi-Tech». Схема проезда

Докладчикам

Для выступающих участие в мероприятии бесплатное

Требования к докладам:

• доклад не должен сводиться к рекламе Вашей компании;
• новизна представления выбранной для доклада темы
• информация должна быть интересна аудитории мероприятия

Длительность доклада - 25-30 мин., презентация обязательна, наличие подобранных кейсов приветствуется

Аккредитация представителям СМИ

Представители СМИ могут посетить мероприятие бесплатно. Для подачи заявки на аккредитацию, необходимо зарегистрироваться. Аккредитацию получают только те журналисты и фото-/видеооператоры, которые собираются освещать конференцию в СМИ. Журналистам наравне с другими участниками Саммита предоставляются сборники докладов и другие сопутствующие материалы.

Партнерство и спонсорские программы

Саммит «Построение и развитие бизнеса в Интернете» – крупномасштабное мероприятие всей онлайн-отрасли. Мы приглашаем к сотрудничеству различные порталы и компании.

Если Вы чувствуете, что наше сотрудничество может быть плодотворным и взаимовыгодным, напишите нам по адресу info@nbmarketing.ru или позвоните нам по тел. +7 (495) 660-37-04 для обсуждения деталей нашей совместной работы.

Мы обязательно подберем работоспособную схему партнерства с различными сферами бизнеса, которая максимально учтет интересы всех сотрудничающих сторон.

Важная информация!

Организаторы Саммита оставляют за собой право отказать в регистрации представителю издания без объяснения причин.

Зарегистрироваться на конференцию