Re:FORMS - 2011: итоги конференции
3 марта в конференц-зале «Зимний сад» московского отеля «Савой» прошла первая конференция, посвящённая реформам Интернет-бизнеса "Re:FORMS". Организатором выступила маркетинговая группа Newmann Bauer. Всего за 8 часов мероприятие посетило более 100 человек, существенную долю которых составили действующие интернет-практики и владельцы бизнеса.
Что было в планах
Хотели очень многого – получить готовые решения насущных проблем бизнеса: как не затеряться в Паутине, как начать бизнес в Сети с нуля, как повысить продажи, не увеличивая рекламный бюджет, поговорить о поведении людей в Интернете, методах конкурентной борьбы и о будущем Интернет-бизнеса. Данные вопросы, как заявил в преддверии конференции Андрей Баранов, исполнительный директор Newmann Bauer, планировалось рассмотреть «с разных позиций - со стороны рекламных агентств, креативных компаний, владельцев бизнеса, общественных деятелей, журналистов».Что получилось
Неоднородный состав участников и порой полемичные доклады в полной мере оправдали «реформаторский» характер конференции.
Открыл конференцию политик и радиоведущий Алексей Митрофанов. Он затронул важную тему – отсутствие законодательного регулирования бизнеса в Сети. О том, что регулирование необходимо мало кто спорит, другое дело, что оно должно осуществляться осторожно – чтобы не вызвать возмущения бизнеса и как следствие не затормозить его развитие. Одним из первых шагов, по мнению Алексея Митрофанова, может стать добровольная сертификация интернет-сайтов как некая гарантия качества предоставления услуг. В заключение своего выступления Алексей Митрофанов призвал Интернет-бизнес к диалогу с государством, к обмену мнениями и идеями.Константин Максимюк, совладелец и творческий директор компании «Новый интернет», стоявший у истоков рынка коммуникаций в социальных медиа в СНГ, и Александр Пермяков, руководитель отдела по развитию бизнеса Ailove Digital Agency, весьма удачно в своих докладах сделали ставку на практические кейсы. Константин Максимюк сосредоточил внимание на успешных примерах продвижения бизнеса в социальных медиа. Положительные отзывы (отель «Раушен»), геотаргетинг («Зеленый перекресток» Х5 Retail Group), полезные неигровые приложения ( Турагентство «Сheaptrip»), правильные агенты влияния (Samsung) – вот далеко не полный список действительно продающих коммуникаций. Александр Пермяков примирил оффлайн и digital, предложив на рассмотрение участникам конференции несколько удачных бизнес-решений: рассказал о геолокационных проектах - регистрации МТС в foursquare, продаже Ford Focus со скидкой 70% через biglion.ru, бесплатном кофе от Starbucks за like на Facebook и других рекламных трюках известных брендов.
Марина Литвинович, общественный деятель, блоггер, журналист, правозащитник, руководитель ресурса-агрегатора блогов Рунета Besttoday.ru, в своем докладе коснулась очень важной темы – изменения роли медиа-среды, когда медиа потеряли роль фильтра и произошло смещение от «человека диванного» к «человеку лайкающему». С этим, по мнению Марины Литвинович, связаны 2 важнейших качества нового человека: он теперь не просто получатель информации, он ее производитель и распространитель.
Андрей Баранов, исполнительный директор и соучредитель Newmann Bauer marketing group, рассказал об особенностях анализа контента социальных медиа, правилах ведения конкурентной борьбы в Интернете, представил собственные разработки – электронную воронку продаж VСA и систему мониторинга настроения Рунета Publicrate.Илья Балахнин, специалист по New Media, глава агентства Paper Planes, директор школы Idealogy, постарался убедить в том, что новые медиа - один из лучших на сегодняшний день инструментов для инноваций в бизнесе - как в качестве нового механизма функционирования того или иного участка бизнеса, так и в качестве аналитического инструмента для получения инсайтов. Лилия Глазова, генеральный директор агентства PR News, разложила по полочкам весь сложный процесс аудита в социальных медиа. Юлия Харитонова, управляющий партнер KANO Marketing Group , поделилась секретами успешного построения бренда в Интернете, в первую очередь связанными с интеграцией трех составляющих – концепт-идеи, четкого образа и пользы для посетителей.
Интересно отметить статистические данные, представленные в докладе Виктории Димитрюха, директора по коммуникациям сервиса «Блогун», согласно которым только 38 % блоггеров-любителей, 24% блоггеров-фрилансеров, 32% профессиональных блоггеров и 30% блоггеров- предпринимателей никогда не пишут в своих блогах о товарах и брендах.
Новыми медиа и блогосферой конференция Re:FORMS не ограничилась.
Анатолий Воронцов, управляющий партнер, генеральный директор, идейный вдохновитель и капитан Интернет-проекта ЯTV, рассказал, в чем отличия Интернет-телевидения от OTT, IP TV и кабельного телевидения, какие платформы для решения бизнес-задач оно может предложить и какие инструменты по монетизации контента существуют сегодня. Андрей Семеркин, главный редактор Е-xecutive - международного сообщества менеджеров и портала деловой информации, рассмотрел социальные сообщества с психологической точки зрения. Эмоциональные роли пользователей сетей, создание «виртуального двойника», медиаигры – это и многое другое оказалось под пристальным взглядом Андрея Семеркина.
Илья Стечкин, журналист, интернет-продюсер, преподаватель кафедры новых медиа и теории коммуникации МГУ им. Ломоносова, взволновал многих слушателей темой идолопоклонства в современных текстах в Интернете. По мнению выступающего, большая часть современных текстов в Сети адресованы машине, поисковому роботу и воплощают в себе шаблонные установки заказчика. Вместо поголовного увлечения религией под названием «технический детерминизм» Илья Стечкин предложил бизнесу искать Авторов, которые смогут объяснить людям нужность рекламируемых товаров и услуг, их содержание, предоставят гарантии качества.
Не ограничились докладчики и текущей ситуацией на рынке. «Что нас ждет в будущем?» – этот вопрос не раз выносился на повестку дня. Андрей Мирошниченко, известный журналист, автор Школы эффективного текста, предсказал гибель газет к 28 декабря 2037 года. Инга Нахмансон, руководитель отдела по развитию бизнеса компании AR Door, поведала участникам конференции о том, что такое дополненная реальность и какие широчайшие горизонты она откроет для различных сфер деятельности, в том числе для маркетинга, в ближайшем будущем.Презентации докладов, фото и видеоматериалы можно посмотреть здесь